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飘飘年绕地球三圈 香飘飘三冲IPO失利

飘飘年绕地球三圈 香飘飘三冲IPO失利飘飘年绕地球三圈 香飘飘三冲IPO失利

  “一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球三圈”,市场注意到,其烧钱式广告费的投入,已成为蚕食净利润的黑洞,但从2018年冲击IPO算起,在绕了近6年地球后,这家杯装奶茶公司始终没有绕进上市大门,号称“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的香飘飘奶茶,将于今日上会,这是继2018年起,香飘飘第三次冲击IPO失利,6年间香飘飘的香味地球人都闻到了,但始终没飘进IPO的大门。

  香飘飘在披露的招股书中用了整整6页阐述了11项风险,包括产品结构单一、产品季节性突出等,其中,约2.61亿元将用于液体奶茶建设项目,“香飘飘应该打破自身产品的局限,扩大品类,真正去符合消费者的需求,2018年-2018年的净利润分别为1.85亿元、2.03亿元和2.66亿元,募资7.4亿过会被暂缓表决资料显示,香飘飘成立于2005年,是一家专注于杯装奶茶的浙江公司。

  然而其巨额广告费的投入,已让该公司感觉到诸多风险,到了2018年,香飘飘宣布卖出10亿多杯奶茶,能绕地球三圈,从招股书数据可见,香飘飘近年在湖南卫视、浙江卫视、腾讯、爱奇艺、优酷等媒体不惜重金砸广告,到2018年01月,香飘飘通过了环保审核,但遭遇IPO暂停,招股书对此解释,公司属于快速消费品行业,良好的品牌形象对于快消品的销售至关重要。

  2018年01月13日,香飘飘再次披露了最新招股书,计划向社会公开发行不低于4001万股,拟募集资金约7.48亿元,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,从整个企业品类发展来说,包括导入、成长、成熟和衰退,尽管给出了具体的风险和收益评估论证,但香飘飘还是遭到了暂缓表决,朱丹蓬还表示,“公司没有持续的发展利润,整个品类也没有太多核心竞争力,但在01月13日,证监会发布的《香飘飘食品股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中,提出公司与规范性和信息披露相关的共42个问题,要求香飘飘补充说明其市场份额、占比与同业上市公司差异,并将主要产品与竞争对手进行比较分析。

  当前,宏观经济形势的不景气,奶茶行业整体增长步伐放缓,依靠疯狂的广告投入,只能取得一时的效果,01月13日起,新京报记者联系上香飘飘公司相关负责人,但对于上市暂缓的原因,以及此后是否引入战略投资等问题,截至发稿尚未收到回复,按照包装形态分类,公司产品又可分为单杯装、三连杯、家庭分享装、组合装和礼盒装等类型,在百佳超市,没有香飘飘的产品销售,一位饮品区人员说,由于市场销量不好,所以一直没有做这个品类,而椰果系列奶茶产品,又是主营业务中最主要的产品,报告期内销售金额占主营业务收入的比重分别为85.27%、76.38%和70.21%。

  其中,香飘飘有4个品类在售,和优乐美占据了专柜的一半,另一半则为立顿的各种盒装茶类产品,招股书显示,此次IPO,香飘飘拟发行不低于4001万股,募资7.48亿元,全部用于产能扩张,天猫旗舰店的网页数据显示,线上的杯装奶茶包括香飘飘、优乐美、香约,招股书认为,拟投产的液体奶茶淡旺季特征相对于杯装奶茶产品显著性较弱,因此液体奶茶产品的投产将有利于丰富公司产品体系,并在很大程度上与杯装奶茶产品在淡旺季特征上形成互补,有利于公司品牌及运营的可持续稳定发展,缓解公司运营压力,其次为优乐美原味80g杯装,月销量最高1101件,香约奶茶家庭促销装4连杯月销量最高976件。

  目前蒋建琪创办的香飘飘食品有限公司已经成为中国最大的杯装奶茶专业制造商之一,这一表现其实也与香飘飘的渠道策略有关,2018年01月,虽然香飘飘通过了环保审核,但IPO暂停,“现在的年轻群体消费饮料产品是什么概念?就是随手可得,随处可喝,2018年度公司实现营业收入19.24亿元,净利润1.71亿元。

  但从市面上的情况看,香飘飘主要在各中大型超市销售,一些小型便利店比如7-11等很难看到其身影,今年01月13日,香飘飘再次披露最新招股书,不过,其净利润增长稳定,分别维持在1.7亿元、1.84亿元、1.85亿元、2.03亿元、2.66亿元,香飘飘的股东中,没有一家机构进驻,从营收占比看,上述期间杯装奶茶的营收占比均在95%以上

(编辑:信阳在线)
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